La plataforma de comercio de criptomonedas Crypto.com, con sede en Singapur, se ha retirado de un mega acuerdo para convertirse en el principal patrocinador de la Liga de Campeones de la UEFA. Según Sports Business, que dio a conocer la noticia, el acuerdo estaba valorado en 100 millones de euros por temporada y tenía una duración de cinco temporadas.
Según el artículo, el valor total de la operación estaba valorado en 495 dólares. Anteriormente, la UEFA estaba patrocinada principalmente por el gigante energético ruso Gazprom, pero el organismo futbolístico puso fin al acuerdo en marzo en respuesta a la invasión rusa de Ucrania. Las negociaciones entre la UEFA y Crypto.com continuaron después, pero el cese se hizo inevitable dados los efectos negativos del criptoinvierno.
Crypto.com es una plataforma líder de intercambio de divisas digitales que se centra en el marketing y las formas de promover sus perspectivas de negocio.
Es, con mucho, una de las bolsas con importantes asociaciones con marcas deportivas de todo el mundo. Además de ser nombrado socio de intercambio de criptodivisas para la próxima Copa Mundial de la FIFA en Qatar, Crypto.com se ha asegurado los derechos de denominación del Crypto.com Arena en Los Ángeles. El acuerdo sobre los derechos de denominación costó 700 millones de dólares de su bolsillo.
Además de estos mega-acuerdos, Crypto.com también es un reconocido patrocinador de la Fórmula 1 y del equipo de la NBA Philadelphia 76ers. El presupuesto de marketing de la plataforma comercial también le ha llevado a lanzar un anuncio llamado La fortuna favorece a los audacescon la estrella de Hollywood Matt Damon. El anuncio estaba valorado en 100 millones de dólares en ese momento.
Cambio de guión promocional
La llegada del criptoinvierno ha cambiado radicalmente el juego para la mayoría de los principales actores del ecosistema de la moneda digital. Mientras algunos pesos pesados como Celsius Network, Voyager Digital, Zipmex y Vauld Group, entre otros, han quebrado, bolsas como Crypto.com han tenido que recortar considerablemente.
Clasificado como uno de los mayores gastadores de anuncios ficticios en el espacio, Crypto.com ha recortado el gasto y el impacto es el resultado de la cancelación del acuerdo con la UEFA.
Desde el comienzo del criptoinvierno, Crypto.com ha tenido que realizar dos rondas diferentes de despidos de personal para reducir costes. Mientras que otras bolsas como Gemini y Coinbase también han despedido personal, la bolsa en particular ha sido criticada por esto, ya que los críticos culpan a la naturaleza no conservadora de la empresa de intercambio en la publicidad y las promociones a expensas de mantener una fuerza de trabajo robusta.
Aunque la bolsa sigue manteniendo varias de sus asociaciones, está por ver si podrá renovar alguna de ellas cuando el acuerdo expire.