La Copa del Mundo se celebra cada cuatro años y esta edición del torneo de fútbol más famoso del planeta es única por el lugar en el que se celebra y por el hecho de que se sitúa justo en medio de la temporada nacional.
Teniendo esto en cuenta, ¿cómo afecta esto a la participación de los usuarios y a los patrones de apuestas en el transcurso de esta prestigiosa competición? Hablamos con el director general de BETEGY, Alex Kornilov, que nos da su opinión sobre el éxito del compromiso con los jugadores.
Dado que el fútbol ya es el deporte más popular de Europa, ¿qué nuevas formas de participación de los usuarios han creado para el Mundial?
Esta temporada de fútbol ha traído al sector muchas formas de explorar el compromiso de los usuarios. El Mundial de Qatar es la verdadera prueba para mostrar los mejores enfoques de la experiencia de los clientes. En BETEGY, sabíamos que las apuestas online prosperarían durante el torneo, y hemos conseguido ofrecer visuales creativos con datos en directo de todos los partidos, que pueden utilizarse en varios formatos y presentarse en diferentes plataformas.
El Mundial se celebra justo en medio de la temporada de fútbol nacional en toda Europa. ¿Hace esto que el Mundial sea más o menos popular desde el punto de vista de las apuestas?
La Copa del Mundo siempre ha sido uno de los eventos más importantes en la industria de las apuestas, y no veo ninguna razón para que esta iteración sea menos popular que antes. Además, la duración del torneo se ha reducido a 28 días, lo que significa que habrá más partidos en un espacio de tiempo más corto. Esto sin duda ayudará a mantener la emoción y el compromiso del público en su punto más alto.
El único competidor por la atención de los aficionados al deporte será el ajetreo de las próximas vacaciones, cuando la gente se prepare para la temporada festiva. Sin embargo, no lo veo como un gran riesgo. Con los aficionados al fútbol viendo el mayor evento futbolístico del año desde la comodidad de sus hogares, es una excelente oportunidad para atraer a un nuevo público al mercado de las apuestas.
Un país de Oriente Medio acoge la Copa del Mundo por primera vez. Cómo favorece este entorno único a BETEGY, dado que la mayoría de los aficionados lo ven desde casa?
Dado que cada vez hay más aficionados que ven el fútbol desde casa, es muy importante mantenerlos entretenidos con la oferta y los productos de mayor calidad. Los actores del sector competirán por la atención de los aficionados y harán todo lo posible por construir una relación escalable con ellos más allá del Mundial. Los resultados en directo, las estadísticas y los precios de las apuestas en varios mercados deben llegar a las pantallas de los usuarios sin demora y con el mejor aspecto. Este es uno de los aspectos en los que BETEGY es el mejor, y nos hemos preparado a fondo para ayudar a nuestros clientes a resolver los puntos conflictivos relacionados con él.
Dado que Europa no acogerá otra Copa del Mundo hasta 2030 como muy pronto, ¿es positivo para la tecnología y el compromiso que el torneo se celebre en países donde la popularidad del fútbol está en alza?
La próxima Copa del Mundo se celebrará en 16 ciudades diferentes de Norteamérica. Este torneo es probablemente el más importante en el contexto de cómo se ha promocionado el «fútbol» en Estados Unidos recientemente. Por un lado, la USSF y los clubes de la MLS han trabajado mucho para promover el fútbol a nivel local trayendo jugadores de primera clase a la liga. Por otro lado, Estados Unidos rara vez se ha ceñido a la percepción tradicional europea del deporte y del fútbol en particular. El deporte en Estados Unidos cumple su objetivo: entretener al público. Los estrategas de la NBA o de la NFL harían casi cualquier cosa para mantener a los aficionados comprometidos y asegurarse de que todos los televidentes disfrutan del espectáculo.
Además, esta nueva audiencia de nueva generación es muy exigente, lo que empuja al mercado a ofrecer soluciones e ideas innovadoras para atraer, emocionar y entretener. Para las empresas de tecnología deportiva y de entretenimiento, es una gran oportunidad y un reto al mismo tiempo encontrar la llave a los corazones y las mentes de los potenciales nuevos aficionados al fútbol. Ya se conocen algunas de las mejores prácticas para el mercado estadounidense, por lo que llevar el fútbol a nuevos horizontes es un camino seguro para hacer este juego aún más bonito.
¿Cómo pueden las empresas captar esta nueva ola de interés?
Los aficionados a los deportes de Estados Unidos ya están acostumbrados a los altos niveles de calidad de los contenidos que se les ofrecen. Todo aquel que quiera surfear esta ola de deleite debería centrarse en la innovación y la calidad. Me he dado cuenta de que a la gente le encanta saber lo que ocurre en el campo y, al mismo tiempo, siempre está dispuesta a adivinar lo que va a ocurrir a continuación. El auge de la tecnología ayuda a entender mejor el juego, da lugar a nuevos mercados de apuestas, pero también ayuda a las empresas a mejorar la implicación de los usuarios en el juego.
Con la apertura del mercado de las apuestas en línea en EE.UU., muchos actores del sector buscan una oportunidad para probar su mejor oferta en nuevas audiencias. Dado que el fútbol está indudablemente en alza, la oportunidad de atraer a los apostantes estadounidenses se convirtió en un importante factor de atracción para la mayoría de los miembros del sector, y estamos muy entusiasmados con lo que estamos haciendo en BETEGY.
Hace 20 años que un país no europeo no gana la Copa del Mundo. ¿Cree que una nación europea ganará este prestigioso torneo este año, dados los resultados de la primera ronda?
La primera ronda ha demostrado que el fútbol ha avanzado a todos los niveles, sobre todo geográficamente. Por ejemplo, algunas selecciones nacionales de Asia han obtenido resultados tremendos frente a rivales supuestamente mucho más fuertes de Sudamérica y Europa. Y no se trata sólo del resultado: el rendimiento y el estilo de juego de esos equipos son una delicia. A estas alturas, casi cualquier equipo no favorito tiene la oportunidad de pasar a las fases eliminatorias y refutar los pronósticos.
En mi opinión, algunas selecciones latinoamericanas tienen muchas posibilidades de ganar el Mundial. Aun así, tendrán que ofrecer su mejor rendimiento contra los experimentados contendientes europeos. Será fascinante ver cómo se desarrolla todo. ¡Y que gane el mejor equipo!