smartclip, la unidad de desarrollo de tecnología publicitaria de RTL Group, ha anunciado la publicación de su último libro blanco: «Game On: Atraer a la creciente audiencia de los juegos casuales con anuncios de vídeo recompensados». Contiene información clave sobre la publicidad de los juegos casuales y se centra específicamente en el formato de anuncios de vídeo con recompensa, de alto rendimiento. El documento está diseñado para mejorar la comprensión de los anunciantes de este mercado en expansión y ayudarles a llegar a la diversa audiencia de los juegos casuales.
En los últimos años, los juegos han evolucionado hasta convertirse en una de las mayores formas de entretenimiento del mundo. Y los juegos casuales -caracterizados por su jugabilidad sencilla y directa, su fácil accesibilidad en dispositivos móviles y sus requisitos mínimos de tiempo y habilidad- se han convertido en un segmento importante del mercado de los juegos, llegando a un público amplio de todas las edades, sexos y niveles de educación e ingresos. Pero navegar por este complejo entorno puede resultar desalentador para anunciantes y agencias, por lo que proporcionarles los conocimientos y la perspectiva que necesitan es vital para maximizar su éxito.
Basándose en la amplia experiencia de smartclip Europe, respaldada por datos exclusivos del mundo real, y en las contribuciones de ejecutivos del sector, junto con datos y cifras de la industria en general, este nuevo documento profundiza en el juego casual desde todos los ángulos: los juegos y los jugadores, los formatos publicitarios y los indicadores clave de rendimiento, los conceptos erróneos obsoletos y las oportunidades futuras. Junto a esta valiosa información, el documento también explora cómo las marcas de todos los tamaños y formas pueden llevar su publicidad de juegos al siguiente nivel, analizando el potencial de utilizar formatos publicitarios familiares para crear campañas personalizadas y escalables con soluciones eficaces de segmentación, medición e informes.
También se presenta un estudio en profundidad del vídeo de recompensa, un anuncio en vídeo dentro del juego que ofrece un impulso relacionado con el juego después de que los jugadores hayan visto el anuncio completo. El vídeo de recompensa, que se perfila como un formato publicitario eficaz y accesible para llegar al público ocasional de los videojuegos, crea asociaciones positivas de marca al ofrecer un importante intercambio de valor, una característica publicitaria que se prevé que desempeñe un papel cada vez más importante en el éxito de las campañas a medida que evolucionen las experiencias digitales más inmersivas.
«Cada vez son más las marcas que aprovechan el potencial de la publicidad en juegos casuales para llegar a una audiencia diversa y muy comprometida», afirma Shira Leffel, Directora Ejecutiva de Marketing & Product Education de smartclip. «La publicidad en juegos casuales -especialmente el vídeo con recompensa- ofrece una forma potente, segura para las marcas y eficaz de llegar a una miríada de clientes objetivo, con altos índices de visibilidad del 98% y altos índices de visionado del 94% de media. Nuestro objetivo con este nuevo documento es fomentar un conocimiento más profundo de los juegos, los jugadores y la publicidad de juegos, y garantizar que este mercado vibrante y en crecimiento sea lo más accesible posible para todos los anunciantes.»