Mientras que la salida deavatar 2 se acerca seriamente, el productor Jon Landau habló sobre la repulsiva moda 3D lanzada por el primero.
Ya está, Avatar: el canal finalmente está a punto de llegar a los cines de todo el mundo. El mayor éxito en la historia del cine (excluyendo la inflación) y la revolución tecnológica, Avatar redistribuyó las cartas de lo que fue una película de entretenimiento en los albores de dos décadas que, sin embargo, estarán marcadas por la llegada de los superhéroes de Marvel.
Pero esta proeza técnica y artística no fue del todo buena. Además de los CGI excesivos que aún interfieren regularmente con el carácter orgánico de ciertos grandes éxitos de taquilla, la democratización del 3D que ha Avatar finalmente estimuló la codicia legendaria de Hollywood que vio en él sólo una nueva moda sobre la que surfear. El productor de las dos películas dirigidas por James Cameron, Jon Landau, comentó recientemente sobre este viejo movimiento en el microfono de reportero de hollywood :
El 3D está revolucionando el cine…
«Creo que la gente se perdía y hubo un período en el que la gente pensaba que convertir una película a 3D la hacía mejor. 3D no cambia la película, 3D exacerba lo que la película ya es. Creo que la gente lo estaba usando como una ocurrencia tardía en el proceso de fabricación en lugar de manipular el 3D como un elemento creativo, que no es diferente de la iluminación, el enfoque, el movimiento de la cámara, que necesita un director para aportar sensibilidad y destreza que mejore la narración».
De los 2.800 millones de dólares recaudados en todo el mundo por Avatar, el 70% de los ingresos se inflaron por la explotación de la película en 3D. No es de extrañar que tal éxito le haya dado a Hollywood el deseo de aprovechar esta nueva caja de arena en relieve, incluso si eso significa usarlo como una herramienta de marketing para inflar superficialmente el precio de las entradas de cine.
… o no.
Este fue el caso de Choque de titanes y El último maestro del airedos largometrajes víctimas de la proceso que disparó una bala fatal en el pie de 3D: post-conversión. El caso de la película dirigida por Louis Leterrier es especialmente significativo: tras el éxito deAvatara la película se le impuso una reconversión 3D precipitada, haciendo que el resultado fuera muy desigual, por no decir completamente ilegible.
Agregue a eso una buena cantidad de productos sobre comercializados con 3D casi invisible, y tomó menos de una década para que la moda de las proyecciones de relieve colapsara. En 2017, los ingresos de taquilla estadounidenses acumulados gracias al 3D cayeron un 55% en comparación con los de 2010. La compañía IMAX decidió entonces frenar la explotación de películas en relieve, lo que resultó en un 70% de los ingresos en menos ganado en 2019 en comparación con 2010.
¿Una nueva esperanza?
El 3D como nueva herramienta de narración e inmersión casi ha desaparecido de los cines hoy en día. La misión de Disney con el lanzamiento deavatar 2 Se trata entonces de un regreso contundente del 3D, el que James Cameron y su equipo habían impuesto como una opción artística real en 2009, y no como un valor añadido de marketing. Como recordatorio, el largometraje aterrizará en los cines el 14 de diciembre.