GTA: Take-Two Boss explica por qué Rockstar se salta las asociaciones
Representando un mundo que comparte muchas similitudes con nuestra sociedad y, a veces, colabora con personalidades de la vida real, los juegos de Grand Theft Auto, sin embargo, nunca han incluido marcas que realmente existen. Un deseo afirmado por Rockstar, y explicado en detalle recientemente por el Jefe de Take-Two.
Una sátira de nuestra sociedad.
La licencia de Grand Theft Auto ha hecho de la sátira su marca registrada a lo largo de los años. Cada episodio se divierte parodiando y burlándose hábilmente de las tendencias de nuestra sociedad, y elabora sistemáticamente un balance teñido de humor negro. Para lograr compartir su visión, los equipos de Rockstar han desarrollado todo un universo paralelo particularmente cercano al nuestro, a excepción de las marcas. Si bien es posible encontrar figuras conocidas como Dr. Dre en el corazón de Los Santos, nunca verás una marca famosa en el juego.
Basta con mirar la ropa disponible, la comida rápida o incluso los vehículos, que están fuertemente inspirados en modelos y marcas que realmente existen sin explotarlos. Una elección que a menudo pasan por alto los fanáticos que han hecho un verdadero ejercicio con modificaciones gracias a las cuales es posible, por ejemplo, transponer nuestros autos favoritos al mundo de GTA.
Al servicio del arte ante todo
Esta elección particularmente marcada es sobre todo una decisión creativa más que financiera para Rockstar. Es en todo caso lo que sostiene Strauss Zelnick, actual director general de Take-Two Interactive. Durante una entrevista reciente con , el empresario volvió en detalle sobre esta elección.
El mundo de GTA es ficticio, por lo que para implementar marcas reales allí, deben ser verdaderamente icónicas y encajar en este mundo. Es sobre todo una decisión creativa que motiva a los equipos de Rockstar. No es una elección financiera. Ejecutamos todos nuestros proyectos con el objetivo de involucrar y cautivar al consumidor, y creemos que la monetización se soluciona sola. No incluiríamos marcas únicamente sobre la base de la oportunidad financiera, en ninguno de nuestros títulos (…). Hay otros juegos que se prestan muy bien para implementar marcas o incluso publicidad directa como NBA o PGA. Cuando uno se involucra en uno de estos juegos en el mundo real, espera ver anuncios y patrocinadores. Pero esas expectativas en realidad no existen para Grand Theft Auto, con la excepción de las marcas ficticias. Por lo tanto, brindar una experiencia del mundo real requiere mucho pensamiento y sensibilidad del consumidor, y creo que eso es por lo que se conoce a Rockstar.
Finalmente, Rockstar prefiere construir un universo coherente que sea fiel a su visión para poder compartirlo mejor con los jugadores. Una elección lógica, especialmente porque se sabe que Rockstar tiene fuertes opiniones sobre nuestra sociedad. También imaginamos al estudio prefiriendo burlarse de una marca creada desde cero que se hace eco de las marcas reales, en lugar de atraer la ira de las grandes empresas. De cualquier manera, Rockstar no ha terminado de explotar el universo que ha construido mientras GTA Online sigue siendo fuerte y GTA VI ya ha sido confirmado.