Noticias juego Los anuncios de los juegos móviles te mienten

Superar la oferta no es mentir

Empecemos por el nivel 1: sobrepujar con un toque de mentira. Mira este pequeño clip para promocionar el juego para móviles Saint Seiya Awakening. De hecho, lo que ocurre en este tipo de campañas ultracríticas es que el vídeo resulta tan ridículo y exagerado que querremos hablar de él, compartirlo, burlarnos del anuncio… Y al hacerlo, estamos haciendo exactamente lo que los creadores de este anuncio quieren que hagamos.

Es importante recordar lo que un anunciante espera: atención, reacción y, si es posible, compartir, para que el mensaje sea viral. En el contexto de Saint Seiya Awakening, no es que el presupuesto fuera de unos 50 euros para toda la campaña, ni mucho menos. El objetivo es hacer algo muy barato para crear un revuelo.

El sexo siempre funciona…

Esta categoría es bastante extraña. Son anuncios que exageran abiertamente los gráficos y la jugabilidad de sus juegos. Otros, como Legends of the Phoenix, copian toneladas de trajes de otro juego llamado Love Nikki en sus anuncios. Y lo mejor es que estas secuencias robadas, y estas creaciones totalmente engañosas, tienen a menudo un fuerte lado sexy, incluso totalmente perverso.

Esta sexualización de los anuncios de juegos para móviles es una práctica bastante habitual en el sector. Un ejemplo especialmente revelador es Evony, un juego de gestión estratégica basado en el tiempo de espera. Una receta que probablemente hayas visto mil veces si estás acostumbrado a los juegos para móviles… Salvo que Evony se encuentra en medio de esta jungla, llena de clones como él, y trata de innovar en su comunicación. Al principio intentaron el aspecto clásico, de grandes armaduras y free-to-play del juego… Pero obviamente, no funcionó… Luego, en otra campaña, comenzaron a poner a una mujer que te llama «Mi señor». Entonces la señora muestra sus pechos más generosamentey te invita a jugar a este juego con discreción, en mayúsculas, por favor… La última campaña es completamente libre, con una mujer que se desnuda muy claramente, con un atuendo nada medieval…

Cuando las mentiras se convierten en parte del juego…

Seguro que ya has visto esos anuncios con rompecabezas súper sencillos que te piden que resuelvas con unos cuantos golpes.. Si te intriga esto e instalas el juego, es probable que acabes en algo que no tiene nada que ver. Un juego de acción y aventura clásico, o un juego como Candy Crush en el que tienes que manipular puntos de colores para resolver cuadros cada vez más difíciles y hacer evolucionar una pequeña historia. Esto es precisamente lo que ofrecen GardenScape y HomeScape, dos juegos extremadamente populares, que están en toda la Google PlayStore y la Apple AppStore. Y resulta que ellos también han jugado al juego de los falsos rompecabezas que te envían a otra cosa.

El editor de ambos juegos, Playrix, fue atrapado en 2020 por el organismo de control de la publicidad en el Reino Unido por comunicaciones descaradamente engañosas. El chiste es que, para cubrirse las espaldas, Playrix incluyó los puzles en su juego, en forma de pequeños niveles extra. Hay un total de 10 de los miles de niveles que se ofrecen, así que es bastante raro, pero sirve como defensa en caso de acusaciones. Sólo que la autoridad rechazó estos anuncios, obligando a Plairix a retirarlos, para enviar un fuerte mensaje a los desarrolladores. Incluso si integras estos niveles falsos en tus juegos, si no representan la jugabilidad principal del juego, entonces es una publicidad falsa que debe ser retirada. Para que conste, sólo el 0,03% de los jugadores de Homescape y GardenScape tuvieron acceso a un nivel de rompecabezas, que muchos jugadores superaron. Y para que conste, Playrix se había protegido especificando que el anuncio no representa necesariamente la jugabilidad del juego. Así que estamos en un momento en el que la ética no está a la orden del día.

¿Quién se beneficia del delito?

Los anuncios de presentación son una forma de diferenciarse en el mundo altamente competitivo de los juegos para móviles. Esto es aún más cierto en el caso de los juegos free-to-play, que son todos muy parecidos. Todos los editores de juegos para móviles, desde los enanos hasta los gigantes, se aprovechan de ello compitiendo entre sí con anuncios basura. Sin embargo, un actor importante queda excluido de esta ecuación: Google. Y más ampliamente, las redes sociales. De hecho, estos anuncios se difunden en YouTube, Facebook, Instagram, entre otros; lo que les ayuda a generar un enorme tráfico en la compra de medios para su difusión. Además, como estos anuncios suelen ser eficaces porque están manipulados, generan instalaciones y, por tanto, muchos clics. Puede que lo sepas, pero cada clic en un anuncio añade valor a su efectividad, y por goteo, al sitio donde se emitió: es un intercambio de buenas prácticas entre editores sin escrúpulos y plataformas cuyo modelo de negocio se basa en la publicidad de display. El dinero fluye, pero a la normativa le cuesta arrancar, por dos razones: la tecnología digital sigue avanzando mucho más rápido que la legislación, pero también porque estamos hablando de volúmenes asombrosos.

Algunos editores han sido sorprendidos con las manos en la masa, como Playrix, pero está claro que esta no es la tendencia dominante. Miles de pequeños actores del sector de la telefonía móvil llevan a cabo sus campañas engañosas todos los meses sin control ni restricción. Al investigar sobre el tema, observamos que Facebook Gaming, en particular, había dedicado un vídeo destacado a Ochenta y Nueve Trillones. Se trata de un estudio de juegos para móviles y juegos para Facebook. Los vende con anuncios falsos llenos de sentido común, robo de activos, posturas sexistas, misóginas e incluso transfóbicas. No es precisamente glorioso y, una vez más, demuestra que los estudios no dudan en chocar para promocionar los juegos para móviles que producen. Esta es una práctica común y aceptada en la industria, ya que permite a los jugadores generar dinero. Una especie de ética de dos niveles.

¿Y qué hacer?

Hay varias soluciones a este problema: no mirar estos anuncios y eliminarlos lo antes posible, o no hacer clic en ellos. De hecho, hacer clic en ellos puede mejorar el anuncio y hacerlo oficialmente efectivo. También es posible evitar hacer clic en el anuncio e ir a comprobar en YouTube, por ejemplo, la jugabilidad del juego para poder hacer una opinión completa e imparcial. Esto puede ser divertido de ver; algunos canales de YouTube se especializan en comparar trailers de juegos. También puede dar lugar a algunas sorpresas agradables: a veces el anuncio es una representación exacta del juego. Pero como los anuncios falsos son legión, es difícil evitar la duda. Mientras tanto, puede pasar algún tiempo hasta que se establezcan leyes en torno a esta práctica, que está resultando terriblemente rentable para los estudios. Y si somos completamente sinceros, hay incluso un poco de diversión en ver estos falsos gameplays, y jugar a las siete similitudes con títulos ya conocidos…