El 20 de noviembre se dio el pistoletazo de salida a la Copa Mundial de la FIFA 2022 en Qatar. Un acontecimiento muy esperado por los aficionados al fútbol y único en varios aspectos. Este año, por primera vez en la historia, el Mundial se celebra en Oriente Medio, en invierno y… con el telón de fondo del mayor enfrentamiento militar en Europa desde la Segunda Guerra Mundial.
Mientras las gradas de los estadios qataríes estallan en aplausos, los aficionados ucranianos escuchan explosiones en las calles de sus ciudades, y el ejército ucraniano resiste valientemente la agresión rusa no provocada en los varios miles de kilómetros de línea de frente.
Sin embargo, incluso en tales circunstancias, FAVBET y la agencia creativa Taktika, con sede en Kiev, encontraron la manera de involucrar a los aficionados ucranianos y recordar al mundo que el fútbol no es sólo una cuestión de lucha, sino también de unidad y apoyo que va más allá de las fronteras.
«El mundo no verá a nuestro equipo en los campos de fútbol de Qatar, pero durante casi un año ha estado viendo nuestra lucha en un campo de otro tipo: el campo de batalla. Y no sólo viendo, sino apoyando incansablemente. Inglaterra, Holanda, España, Polonia, Estados Unidos, Francia y muchos otros países han estado suministrando y entrenando a los militares ucranianos, proporcionando refugio a nuestros ciudadanos y defendiendo nuestros intereses en el frente diplomático. Hemos decidido que el Mundial es una gran oportunidad para dar las gracias a los aliados de Ucrania por este apoyo inquebrantable,«, afirma el redactor creativo de FAVBET, Mykola Bezkrovnyi.
La campaña se basa en vídeos cortos grabados en las calles de Kiev, la capital de Ucrania. El centro de la historia son los hinchas ucranianos con bufandas de época que, hace muchos años, ondeaban durante los partidos de la selección de Ucrania contra nuestros actuales aliados. «Una vez sostuvimos estas bufandas porque queríamos ferozmente derrotaros. Ahora los sostenemos porque sinceramente queremos que ganes. Al igual que tú quieres que ganemos también». dice la voz en off del manifiesto de la campaña.
«Esta campaña fue idea de Favbet, y nuestra tarea fue encontrar la mejor forma y estilo para ella. Nos dimos cuenta de que antes éramos rivales en el campo de fútbol con casi todos nuestros aliados actuales. Ahora, las bufandas de estos partidos están pasando de ser símbolos de nuestra rivalidad a serlo de la unidad. Muchos aficionados aún las tienen en casa como recuerdo. Decidimos utilizar las bufandas como un poderoso símbolo visual y construimos una campaña en torno a ellas». dice Roman Gurbanov, cofundador y director creativo de Taktika.
Además del manifiesto, la campaña también incluye vídeos dedicados a apoyar a determinados aliados de Ucrania, como Polonia e Inglaterra. Los vídeos fueron rodados por el estudio ucraniano Digital Religion, conocido por sus trabajos publicitarios para las principales marcas del mundo, como Samsung, Visa, Pepsi y Uber, entre otras.. Vea los vídeos en YouTube de FAVBET:
Apoyar a los que nos apoyan
La nueva campaña de FAVBET no es sólo una muestra de agradecimiento a los aliados, sino también un recordatorio de que la guerra, a diferencia de un partido de fútbol, no termina con el pitido del árbitro. Aunque la Copa del Mundo terminará en unas semanas, Ucrania seguirá luchando contra el agresor que pretende destruir la identidad ucraniana y su necesidad de apoyo seguirá siendo tan alta como siempre. Por eso, la Fundación FAVBET acepta ahora donaciones internacionales para que los aficionados al fútbol de todo el mundo puedan contribuir también a la victoria de Ucrania. Haga su donación en la página web página oficial de la Fundación.
Como empresa internacional con raíces ucranianas, FAVBET ha estado apoyando a Ucrania desde los primeros días de la invasión a gran escala de Rusia, llevando a cabo numerosas iniciativas humanitarias y proporcionando al ejército ucraniano el equipo necesario. En la actualidad, el 95% de los proyectos de la Fundación FAVBET se centran en ayudar a los ciudadanos del país y al ejército, es decir, en la evacuación de los residentes de las ciudades del frente, en la compra de ambulancias y vehículos para las necesidades de las Fuerzas Armadas, así como en el suministro de equipos de comunicaciones de alta tecnología y drones.
Credenciales
FAVBET
Jefe de marca – Alexander Tarasov
Directora de Marca – Anna Lytvynchuk
Directora de proyectos de marketing – Yanina Baranetska
Productor creativo – Oleksii Marakhovskyi
Productora de contenidos digitales – Iryna Kondratyeva
Jefe creativo – Anatoly Simachynskyi
Redactor creativo – Mykola Bezkrovnyi
Religión digital
Director – Gleb Feldman
Taktika
Director creativo – Roman Gurbanov
Director artístico – Illia Pochkun