La organización global de deportes electrónicos, Gen.G Esports, y la agencia global de marketing deportivo, SPORTFIVE, han anunciado hoy el lanzamiento de una nueva alianza estratégica de varios años para hacer crecer y fortalecer la cartera comercial de la organización de deportes electrónicos.
Como representante comercial principal, SPORTFIVE trabajará junto a Gen.G para construir una estrategia de internacionalización competitiva y apoyar el desarrollo comercial de sus iniciativas de esports y juegos. Con más de 30 años de rendimiento probado en Asia, una amplia red de marcas a nivel mundial, junto con décadas de experiencia local en los diferentes mercados, SPORTFIVE está bien situado para ayudar a crear y hacer crecer el valor a largo plazo para todas las partes interesadas de Gen.G y ofrecer soluciones integradas de marketing deportivo para todas las partes. Como parte de este mandato, SPORTFIVE será responsable de la comercialización de todos los derechos comerciales de Gen.G, incluyendo la obtención de asociaciones a largo plazo y la gestión de los compromisos de patrocinio con marcas afines en sus mercados clave.
Situada en el puesto número 8 de la lista Forbes de 2022 de las empresas de deportes electrónicos más valiosas del mundo, Gen.G posee y gestiona equipos ganadores de campeonatos mundiales en títulos como League of Legends (LoL), NBA 2K, Fortnite, Valorant, Overwatch y PUBG. Con siete equipos repartidos en tres países, Gen.G adopta una estrategia internacional y transversal para aumentar su alcance global y establecer una fuerte presencia en sus principales mercados de esports: Corea del Sur, Estados Unidos y China.
Con el objetivo de construir una comunidad global, inclusiva y transcultural a través de los deportes electrónicos y los juegos, la asociación con SPORTFIVE significa el compromiso continuo de Gen.G de servir a los fans y a los atletas en todos los niveles, y de maximizar las oportunidades de participación dentro y fuera de las competiciones.
Martin Kim, CRO de Gen.G, dijo: «Estamos encantados de asociarnos con SPORTFIVE para impulsar nuestros esfuerzos comerciales en el mercado. Con nuestro enfoque de mercado cruzado, es perfecto asociarse con una agencia de renombre internacional como SPORTFIVE y aprovechar su experiencia en ventas y su amplia red mundial para identificar las oportunidades de asociación adecuadas para nuestros equipos de deportes electrónicos y nuestra cartera de juegos. Creemos que esta asociación nos permitirá explorar nuevos límites y desarrollar conceptos únicos para conectar con nuestro público, e impulsar nuestra marca Gen.G al siguiente nivel.»
Gyllensvard, Eike Gunnar, Presidente de Global Esports Partnerships en SPORTFIVE, dijo: «SPORTFIVE se enorgullece de haber sido seleccionada como socio comercial principal de Gen.G, una organización de esports líder a nivel mundial con una de las listas de equipos de esports y talentos de juego más emocionantes. Los ingresos del mercado global de los deportes electrónicos crecen exponencialmente cada año, con un segmento importante atribuido a los patrocinios. Cada vez son más las marcas no endémicas que se dan cuenta del atractivo y la popularidad de los deportes electrónicos como oportunidad de marketing, especialmente cuando se trata de atraer a los jóvenes. Por ello, estamos encantados de asociarnos con Gen.G en estos tiempos tan emocionantes, para optimizar su potencial comercial y maximizar el valor para su ávida audiencia global de juegos».
Gen.G ha ganado siete campeonatos mundiales hasta la fecha. Recientemente, el equipo de LoL de Gen.G consiguió su primer título de campeón de LoL Champions Korea (LCK), tras derrotar a T1 en la gran final de la temporada de verano de 2022 de la LCK. Esto ha permitido a Gen.G conseguir la primera plaza de Corea para el Campeonato Mundial de LoL 2022, que comenzó el 29 de septiembre.