Una nueva mirada sobre Ontario de la industria del juego por parte de los analistas de Wall Street predice que el nuevo mercado regulado de iGaming y apuestas deportivas en la provincia estará dominado por las mismas empresas que solían basar sus negocios en el extranjero y dirigirlos desde allí mientras atendían el mercado a principios de la década de 2000.
Las transgresiones del pasado no importan
Las laxas leyes sobre el juego en la provincia y en la mayor parte de Canadá permitieron que las operaciones en el extranjero cobraran impulso y prosperaran. Su reposicionamiento en el mercado regulado se ha producido sin las cargas del pasado, ya que las empresas no fueron designadas como operadores deshonestos y se les permitió solicitar licencias a la Comisión de Alcohol y Juego de Ontario.
No todos los reguladores han sido tan indulgentes con los Kansspelautoriteit designando a muchas empresas destacadas y respetadas en el sector como «malos operadores», e intentando multar a varios grandes nombres. No cabe duda de que existe un fuerte incentivo para formar parte del mercado regulado del iGaming en la actualidad.
VIXIO GamblingCompliance ha aventurado que la industria puede tener un valor de 2.360 millones de dólares a finales del próximo año. Muchos grandes nombres se están uniendo -y se han unido- al mercado del juego en la industria de forma legal, incluyendo nombres como Betway (propiedad de Super Group, que opera varias otras marcas en la provincia) y bet365.
Muchos ejecutivos, entre ellos el director general de Truist Securities Barry Jonasreconoció la singularidad del mercado canadiense del juego y, en concreto, la forma en que Ontario ha gestionado los asuntos, permitiendo a los operadores del mercado gris empezar de cero. Jonas se dirigió a Yahoo Noticias. No sólo eso, sino que se permitió a los operadores que habían estado operando en el mercado gris y que habían presentado una solicitud a la AGCO seguir operando hasta que pudieran establecer sus negocios.
Jonas señaló que esto se debía principalmente a la forma en que Ontario había decidido hacer negocios, argumentando que las empresas que buscan un estatus regulado no deberían ser perseguidas por antiguos pecados. En Estados Unidos, dijo Jonas, las cosas son diferentes, y no es de extrañar, ya que las plataformas de juego que operan en el extranjero se enfrentan a la acción del Departamento de Justicia de EE.UU. en virtud de las leyes del país.
Trazar un rumbo para el futuro
Sin embargo, es comprensible que Bet365, Betway y Bodog sean los que aseguren el terreno en Ontario, ya que contaban con bases de jugadores sólidas antes de la regulación. El analista de Macquarie Group Chad Beynon es de la misma opinión. Sin embargo, espera que el mercado sea muy competitivo. A pesar de su largueza, los reguladores de Ontario no son del todo ciegos a las leyes que deben defender.
Por ejemplo, Ontario no permite a las empresas utilizar incentivos y promociones para captar nuevos clientes. Más bien, las empresas tienen que ser inventivas en la forma de comercializar, asociándose con ligas y franquicias deportivas para conseguir la exposición necesaria. Eso es lo que hacen sobre todo los nuevos operadores del espacio. Los que están en la zona gris han conseguido amasar una base de jugadores respetable a pesar de todo.
