Anzu.io, la plataforma mundial de publicidad en juegos, ha obtenido una patente por su tecnología de seguimiento de anuncios, que mide la visibilidad en entornos 3D. Esta innovadora tecnología funciona en múltiples plataformas de juego, incluidas las consolas, de las que Anzu es el único motor de seguimiento de anuncios para supervisar las campañas publicitarias. La patente y la tecnología de Anzu también cumplen las directrices actualizadas del MRC y la IAB sobre publicidad intrínseca en los juegos.
La patente se refiere a un nuevo mecanismo para determinar la puntuación de visibilidad de los objetos mostrados en una pantalla, los elementos clave para la medición de la publicidad intrínseca en los juegos. El motor de seguimiento de anuncios 3D de Anzu mide los anuncios intrínsecos en entornos de juego dinámicos en las principales plataformas y dispositivos varias veces por segundo mediante una combinación de cálculos matemáticos, geométricos y físicos.
Además de medir las impresiones visibles y otras métricas estándar de MRC, el motor de seguimiento de anuncios en 3D recopila puntos de datos únicos sobre la colocación de anuncios intrínsecos en el juego y su ciclo de vida, incluida la cobertura media de la pantalla, las oclusiones, la posición en el mundo virtual y la orientación en relación con la vista del usuario. Estos datos se combinan con los de conversión y sesión para crear modelos de datos sólidos, que se utilizan para ayudar a optimizar la entrega de campañas y proporcionar valor mediático a los anunciantes.
Ben Fenster, cofundador y director de operaciones de Anzu, ha declarado: «Empezamos a desarrollar nuestro motor de seguimiento de anuncios hace más de cinco años. Hemos seguido mejorándolo e invirtiendo en él, ya que entendemos que para que Anzu tenga éxito y los juegos se conviertan en una categoría publicitaria reconocida, los anunciantes necesitan una forma eficaz y transparente de medir los anuncios intrínsecos, así como un medio de compararlos con los formatos publicitarios habituales. Esta tecnología es muy significativa porque proporciona a los anunciantes una forma eficaz de calcular las impresiones visualizables en cumplimiento de las nuevas directrices, al tiempo que satisface los estrictos requisitos técnicos de los editores de juegos AAA.»
La patente concedida 11.260.299, denominada «Sistema y método de determinación de la visibilidad de objetos», forma parte de la campaña de Anzu para mejorar la visibilidad, las métricas de atención y los datos disponibles para los anunciantes cuando publican anuncios en juegos. También forma parte de una postura más amplia de Anzu para satisfacer las necesidades de la industria y garantizar que los anunciantes tengan acceso a métricas de visibilidad estandarizadas en el juego en las que puedan confiar. Anzu tiene varias patentes más pendientes de aprobación mientras continúa creando herramientas que permitirán a más empresas aprovechar la oportunidad dentro del juego.
Gracias a las asociaciones con IAS y Oracle Moat, ambos proveedores pueden medir los datos recopilados por la tecnología patentada de Anzu en tiempo real, proporcionando a las marcas datos medidos por terceros en todas las plataformas.
«Tom Sharma, Chief Product Officer de IAS, afirma: «Los profesionales del marketing están aumentando su inversión publicitaria en juegos a medida que este medio sigue creciendo y llegando a nuevas audiencias. «Nuestro trabajo con Anzu ofrece medición en el juego y transparencia a los comercializadores que invierten en este espacio floreciente, equipando a los anunciantes con una imagen más clara de la calidad de sus medios y posicionando el medio para una expansión aún mayor en 2023.»
«El juego es una de las áreas de más rápido crecimiento en los medios de comunicación, y el rápido avance e integración de la medición de terceros y la innovación tecnológica está trayendo nuevos niveles de eficiencia y transparencia al espacio», dijo Joe Cady, Vicepresidente Ejecutivo de Publicidad Avanzada & Asociaciones, NBCUniversal. «La solución de Anzu para la visibilidad 3D representa otro paso fundamental para ayudar a los profesionales del marketing a comprender plenamente el impacto y el valor de su gasto en medios de juego.»