Líder indiscutible en streaming, Netflix está colapsando por completo en India. Para deleite de Disney+ y Amazon Prime Video.
En el mundo entero, la guerra del streaming continúa. Las grandes plataformas luchan por instalarse en todas partes, lo más rápido posible. Primero en llegar y por lo tanto líder indiscutible, Netflix sigue siendo la referencia en el mercado. Sin embargo, la competencia es feroz: HBO Max lista para conquistar Europa, Amazon Prime Video ya instalado cómodamente e incluso Disney+ apunta a nuevos mercados.
En todo caso, Netflix sigue siendo el líder con sus 222 millones de suscriptores en el mundo. Justo por delante de los más de 200 millones de suscriptores de Amazon Prime Video, claro, y muy por delante de Disney+ (118 millones) o HBO Max (75 millones).
Cuando tu número de suscriptores despega
Pero todavía hay un inconveniente. Si miramos más de cerca, el gigante Netflix se ha estrellado en un territorio clave : India. Hablamos mucho de China, un mercado lucrativo y complejo, pero India también pesa mucho. Con sus 1.380 millones de habitantes, el segundo país más poblado del mundo es una mina de oro para la producción audiovisual.
En 2019, la taquilla india anual (todas las industrias regionales combinadas) se situó en $ 2.5 mil millones, a pesar de una media de habitaciones por habitante muy pobre. A modo de comparación, hay alrededor de 10 000 pantallas en India frente a más de 80 000 pantallas en China. Un mercado en auge, una fuerte cultura cinéfila y muy pocos cines para satisfacer al público: la batalla parecía ganada de antemano para Netflix.
Cuando eliminas la competencia
NÚMEROS QUE NO PERDONAN
Cuando llegó a suelo indio en 2018, Netflix piensa en grande. Desde el principio, el gigante del streaming proclama alto y claro que apunta a nada menos que 100 millones de suscriptores en el país. En enero de 2022, las cifras oscilan entre 5 y 6 millones. No hace falta un cálculo erudito para comprender que estamos muy lejos de la realidad.
Y la cifra pasa aún más difícil si hacemos la comparativa con sus dos grandes competidores. Hay nada menos que 22 millones de suscriptores en Prime Video y el gran triunfador es sin duda Disney+, pero llegó a la India dos años después que Netflix, con sus 46 millones de suscriptores. El creciente éxito de estos dos competidores demuestra una cosa: India es un mercado de ensueño para las plataformas de transmisión. Pero todavía es necesario tener la estrategia correcta de conquista.
Cuando Mickey te da el puré
LA ESTRATEGIA DEL FRACASO
Primera producción original de Netflix en India, El Señor de Bombay fue el comienzo perfecto. La serie no solo fue un triunfo de la crítica, sino también un verdadero sensación de la cultura pop en el país. Solo quedaba transformar la prueba.
Pero aparte de los raros éxitos (Crímenes de Delhi, Bulbul, en la noche solitaria), Netflix encadenará principalmente los fallos con proyectos originales fallidos (señora asesina en serie, La venganza del profesor, vetala). Lo más sorprendente será su incapacidad para combinar el éxito de la crítica y la corriente principal, que a menudo ofrece obras de alcance muy limitado.
Y cuando la plataforma intenta comprar películas previstas para la sala, acaba con borradores inacabados como la inmunda Conducir por Tarun Mansukhani, ni siquiera digno de una mala DTV. Es difícil ser creíble cuando pasas por la gran papelera de reciclaje del estudio.
Difícil de superar
Amazon Prime Video produce tantos proyectos originales como Netflix, excepto que hay una diferencia. Prime ha definido su público objetivo : cinéfilos y público de las grandes ciudades. Hecho en el cielo, Respirar y Paatal Lok fueron hechos a medida para este público. Incluso grandes éxitos populares como Mirzapur y el hombre de familia siguen siendo dirigidas a un público exigente. En términos de recompras de películas planeadas para el cine, Prime golpeó fuerte con dos de las películas de Bollywood mejor recibidas del año pasado: Sardar Udham y Shershaah.
Pero Prime Video también ha invertido mucho fuera de Bollywood. Grandes éxitos como KGF – Capítulo 1 Donde Jai Bhim atrajo a audiencias del sur de la India que no hablan hindi y no ven producciones de Bollywood. Una estrategia que refleja un mejor entendimiento del mercado nacional : Bollywood representa el 40-50 % de los ingresos anuales en promedio, por lo que es crucial apuntar a otras industrias regionales para atraer a todo el país.
Baboulinet no feliz
A su lado, Disney+ llegó con una estrategia totalmente diferente. El catálogo de Disney está lejos de tener el atractivo en India que tiene aquí. Por ello, la firma orejuda se ha aliado con Star India para crear una plataforma reservada al país: Disney+ Hotstar. ¿La ventaja? Un catálogo muy amplio de producciones de la televisión local ya hechas a medida para el gran público y las familias. No es de extrañar que Disney + Hotstar produzca mucho menos contenido original que sus otros dos competidores.
Aún mejor, la plataforma ha asegurado los derechos para transmitir el cricket de la Premier League india, deporte nacional. Entendemos mejor por qué las suscripciones se han disparado tan rápidamente.
¡Más que un deporte, una religión!
VIVIR O SOBREVIVIR
Para darse la oportunidad de sobrevivir estos primeros años de amargo fracaso, Netflix probará un enfoque completamente nuevo en 2022. El precio mensual de una suscripción básica pasa así de 499 rupias al mes (5,91€) a 199 rupias (2,36€). La suscripción reservada solo para tabletas y teléfonos también está cayendo, de 199 rupias a 149 rupias (1,76€).
Precios rotos que caen justo cuando la competencia se siente lo suficientemente segura como para subir sus precios. De hecho, Amazon Prime Video anunció en diciembre que su suscripción anual de 999 rupias (11,82€) aumentó a 1499 rupias (17,74€).
¿Nuestras tarifas son realmente tan bajas?
PAGSPara hacer frente, Netflix no solo está bajando los precios. La empresa gasta generosamente para canjear películas aplazadas por la pandemia. también proporciona serie de eventos de gran presupuesto. Tenga en cuenta, sin embargo, una gran decepción reciente con la cancelación esta semana de una serie derivada de éxitos de taquilla. Baahubali que fue vendido como el » Game of Thrones indio». Solo eso. Netflix India ya había invertido casi $20 millones en este proyecto abandonado.
Una cosa es segura, esta batalla inevitablemente empujará a las plataformas a superarse a sí mismas. El gran ganador de la historia será sin duda el público., que tendrá muchas opciones en los próximos meses.
