Inicio Tecnología Juegos GREEN JADE GAMES PRESENTA EL NUEVO JUEGO ARCADE ‘TAP TAP SPLAT’

GREEN JADE GAMES PRESENTA EL NUEVO JUEGO ARCADE ‘TAP TAP SPLAT’

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La agencia de marketing de influencers de Flexion Mobile, Audiencly, está metamorfoseando a muchos de sus 6000-7000 influencers principales en TikTok utilizando un servicio disruptivo de Liteup Media.

El servicio de coste por instalación (CPI), lanzado recientemente, ofrece a los desarrolladores de juegos una forma de dirigirse a los usuarios en TikTok y funciona de forma similar a la compra automatizada de anuncios. TikTok es actualmente la plataforma de medios sociales de más rápido crecimiento y, lo que es más importante para los desarrolladores de juegos, la mejor para llegar a la Generación Z (zoomers), los jóvenes de 10 a 25 años, la mayor audiencia para muchas categorías de juegos.

Se prevé que TikTok alcance los 1.500 millones de usuarios mensuales a finales de año. Más de la mitad de ellos serán «zoomers». TikTok es la plataforma de medios sociales más atractiva, con una sesión media de usuario de 10,85 minutos. Es intrínsecamente viral, lo que significa que incluso las cuentas con un número reducido de seguidores pueden desencadenar millones de visitas para el vídeo adecuado.

«TikTok tiene el potencial de llegar a toda una nueva generación de jugadores de juegos», dice Adrian Kotowski, CEO de Audiencly, «por lo que es vital para los desarrolladores incluir a los influencers de la plataforma en su mezcla de marketing. Al ofrecer a nuestro grupo de creadores de contenidos, cuidadosamente seleccionados, la posibilidad de añadir TikTok a su producción, estamos dando a nuestros clientes acceso instantáneo a este canal. Conservan las mismas personalidades influyentes de probada eficacia, pero con Liteup llegan directamente a la generación TikTok».

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Tecnología disruptiva para influenciadores

Liteup conecta automáticamente a los desarrolladores con los influencers a través de su aplicación móvil de forma que se adapte con precisión al público objetivo. Hasta la fecha, Liteup se ha centrado en los microinfluenciadores, pero no hay límite en el tamaño de la audiencia de un influenciador. Esto significa que los nanoinfluenciadores pueden inscribirse, pero también las personalidades de perfil mucho más alto de Audiencly.

Los influencers incluyen detalles de sus seguidores en TikTok y el tipo de contenido que crean cuando se inscriben en Liteup, lo que permite a los desarrolladores dirigirse con precisión a las audiencias que necesitan alcanzar. El servicio basado en la aplicación hace un seguimiento de los seguidores de los influencers y a los anunciantes sólo se les cobra cuando un nuevo usuario instala un juego. Esto permite a los desarrolladores controlar el gasto y el rendimiento del mismo modo que pueden hacerlo con otras formas de adquisición de usuarios.

Audiencly es propiedad al cien por cien de Flexion Mobile, una empresa cuyo negocio principal es tomar juegos de Android y darles una audiencia e ingresos adicionales en las tiendas de aplicaciones alternativas. Flexion acaba de realizar una inversión de 500.000 dólares en Liteup Media, tomando una participación del 20% en la empresa. Esto es una prueba de la importancia que Flexion cree que tienen los influencers de TikTok en la adquisición de usuarios de juegos.

«Expandir nuestro servicio para los desarrolladores de juegos es un objetivo importante para Flexion», dice el CEO Jens Lauritzson. «La publicidad ya no es suficiente para dar a conocer un juego y el marketing de influencers es cada vez más atractivo para la adquisición de usuarios. El servicio disruptivo de Liteup combinado con la experiencia de Audiencly en influencers es emocionante porque cubre una necesidad que nadie más está abordando realmente.»

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La inversión mejora a Liteup

Para Liteup, la inversión de Flexion y la vinculación de Audiencly tienen ventajas significativas.
«La inversión de Flexion nos ha permitido acelerar el desarrollo de forma significativa», afirma Aaron Baker, director general de Liteup. «En cuestión de meses, nos ha llevado de un producto mínimo viable a una aplicación para creadores rica en funciones, con una interfaz de usuario/UX mejorada, análisis y un sistema de contenido dentro de la aplicación. Esto hace que sea increíblemente fácil para los influencers y creadores subir a bordo.»

La fragmentación del mercado es un gran problema para los desarrolladores de juegos que desean utilizar a los influencers como parte de su mezcla de adquisición de usuarios. Al unirse a Liteup, Audiencly puede ahora ofrecer acceso a un amplio espectro de influenciadores a través de varias plataformas de medios sociales».

Estamos empezando a consolidar el marketing de influencers para los juegos», dice Adrian Kotowski, «permitiendo a los expertos en UA llegar a una serie de tipos de influencers a través de un único punto de contacto. Los desarrolladores necesitan un retorno de la inversión fiable del marketing de resultados y, con los influencers, eso es exactamente lo que podemos darles.»