Game Lounge, una filial de iGaming con más de 130 sitios web en más de 30 países, ha anunciado el cambio de marca de su sitio web en Japón, ya que la empresa se está centrando más en los clientes locales.
Reflejar la tendencia a las mezclas de palabras
El sitio web afiliado JapaneseCasino de Game Lounge cambió su nombre a JAPACASI para reflejar la tendencia existente hacia las mezclas de palabras entre los usuarios japoneses y facilitar el compromiso de los clientes.
Jonas Cederholm, director ejecutivo de Game Lounge, subrayó el papel crucial que desempeña la localización para una empresa internacional que opera en muchos países diferentes como Game Lounge, destacando que, aunque las consideraciones locales «siempre han estado a la vanguardia» de la filial basada en SEO, la empresa sintió que «podía ir más allá mediante el cambio de marca y el rediseño».
«En Game Lounge, tenemos el privilegio de contar con siete japoneses trabajando para la empresa, y para nosotros tenía sentido escuchar al equipo y trabajar en cómo adaptarnos para atraer a más apostadores locales con nuestra comprensión de los matices del mercado», concluyó Cederholm.
La nueva marca y diseño se centrarán más en los actuales personajes kawaii presentes en la marca después de que los japoneses del Team Japan aconsejaran a la dirección de la filial de iGaming con sede en Malta que los japoneses están acostumbrados a banners animados, colores chocantes e imágenes vivas.
Al explicar los motivos de la decisión, la directora del sitio para Japón, Rika M, explicó que los casinos asociados a Game Lounge les proporcionaron información «sobre el tipo de publicidad que quieren para sus marcas» para ayudar a la filial a crear un nuevo sitio web «con mejores elementos de conversión» en el mercado local.
Más personajes simpáticos
Se espera que el nuevo nombre y el nuevo diseño del sitio web del casino en línea japonés Game Lounge se basen en su ya establecida colección de personajes kawaii, que se convirtieron en mascotas de la marca, ayudando a los locales a reconocerla en el mercado, al tiempo que ayudan a la marca a resonar con la cultura local.
Fundada en 2011 como un negocio de marketing en línea basado en el rendimiento con un enfoque en la industria del juego, Game Lounge inicialmente expandió su cartera en la región nórdica y Europa, y en 2016, lanzó su sitio web japonés para convertirse en el primer afiliado en ingresar al mercado japonés a nivel profesional.
Después de adquirir inicialmente una participación del 51% en Game Lounge en 2015, Cherry AB adquirió la participación restante en el negocio de afiliación de iGaming en 2018.
Entre las últimas adquisiciones realizadas por Game Lounge se encuentra Slottracker.com, que fue comprada a Innovative Game Solutions Partnership por una contraprestación total de 1 millón de euros (1,05 millones de dólares) más complementos a principios de año.
